李江濤刷著手機上已付款成功的訂單，那份對越野跑裝備的期待溢于言表。清單上有1899元的薩洛蒙越野跑鞋、1480元的凱樂石防水沖鋒衣，還有近千元的專業登山杖和頭燈。“去年參加崇禮168超級越野賽，看到別人穿的新款防水沖鋒衣特別實用，這次必須入手。”李江濤說道。

如今，像李江濤這樣的越野跑愛好者正撐起一個快速增長的千億級消費市場。從浙江臺州市三門縣的沖鋒衣工廠到國際品牌的研發實驗室，從四姑娘山的越野賽道到電商平臺的銷售榜單，一場由“山野激情”催生的消費熱潮正席卷而來。

跑野熱潮：

從精英向大眾的全面遷徙

居住在上海的倪壯壯在2023年完成了自己的“人生首野”（人生首次越野跑）。如今，他的周末日程排滿了各大賽事：南京迎新跑、廈門UTMB系列賽、黃山徽州古城越野。“仿佛一夜之間，身邊鍛煉的小伙伴都扎進了越野跑比賽里。”倪壯壯的經歷是中國越野跑熱潮的縮影。

國際越野跑協會的數據顯示，近幾年中國越野跑比賽數量和參賽人數增長率全球第一，賽事數量呈現爆發式增長。跑步平臺“悅跑圈”統計顯示，2024年中國越野跑賽事已舉辦505場，與十年前的65場相比增長了近7倍。

這股熱潮在社交平臺同樣掀起巨浪。在小紅書上，“越野跑”話題累計瀏覽量接近3億次，相關筆記達數十萬篇。討論內容涵蓋入門指南、裝備測評、線路攻略，形成了完整的知識生態。

“下班進館，周末上山”成為都市白領的新生活方式。跑步愛好者、戶外探險者、帶著孩子體驗自然的家庭，不同人群因越野跑相聚山野。倪壯壯這樣描述他的體驗：“越野跑洗去了都市生活的疲憊，與馬拉松不同，越野跑的配速隨風而變、隨路而變、隨心而變，累了就停下來看看風景。”

裝備革新：

千億市場背后的科技較量

參加一場專業越野跑需要全方位裝備保障：抓地力強的跑鞋、肌肉壓縮褲、防風防水的沖鋒衣，還有登山杖、多功能背包、防風沙眼鏡。這些裝備背后是快速擴張的市場。

沖鋒衣作為核心防護裝備，正在經歷技術革命。在浙江臺州市三門縣——全國60%沖鋒衣的生產基地，新一代產品已具備“水上外掛”功能。一件沖鋒衣入水4秒自動撐開充氣氣囊，能讓200斤成年人浮起。防水性能也大幅提升，采用納米膜技術的沖鋒衣，其納米纖維直徑只有人頭發絲的幾百分之一，即使浸泡在10米深水區仍能保持防水性能。防水指數越高，越能滿足戶外“發燒友”在大雨或極限環境中的需求。

產業鏈在三門縣形成三小時供應圈：復合面料來自臺州椒江，防水拉鏈產自臺州臨海，抓絨內膽來自紹興柯橋。魔術貼、膠條、紐扣等配套企業也聚集此地，形成完整產業集群。

消費數據印證了市場熱度。2025年“618”大促，薩洛蒙前4小時就拿下天貓戶外鞋靴第一名，銷售增長超400%。戶外熱門單品中，運動手表成交額同比增長287%，運動外套增長181%，戶外鞋靴增長144%。專業跑者的裝備投入更是不菲，有資深跑者算過賬：越野跑五年花費相當于一輛中檔汽車。高頻率參賽者單次越野跑的報名費加差旅就達2000元左右，加上背包、登山杖、頭燈等必要裝備，每年投入超3萬元。

品牌角逐：

本土與國際的同臺競技

面對蓬勃發展的市場，運動品牌展開激烈角逐。

國際品牌薩洛蒙在中國市場加速布局。2025年第一季度，其所在的亞瑪芬體育山地戶外板塊營收同比增長25%至5.02億美元。更引人注目的是品牌推出的“燈塔計劃”——為黃金聯賽中國系列賽總冠軍設置20萬元高額獎金，創下中國越野跑賽事獎金新紀錄。渠道擴張同樣迅猛，薩洛蒙第一季度在大中華區凈新增門店22家，總數達218家，預計2025年實現近300家門店目標。繼上海旗艦店后，品牌還將在安福路等地繼續開店。

本土新銳品牌則通過細分賽道突圍。創立于2021年的Outopia專注越野跑服裝，在2025年天貓“618”同時拿下速干背心和皮膚衣雙品類冠軍。品牌創牌成員都是越野跑發燒友，曾任職于安德瑪、露露樂蒙等國際品牌。

協同發力：

從政策到消費的全鏈路發展

在地方實踐方面，已取得顯著成效。2024年，浙江省人均戶外及體育消費超過3000元，全省相關產業規模快速增長，發展成為全國戶外運動產業集群規模最大、產業鏈最為完整的地區之一。其中，寧波深甽鎮在全球運動杖市場占據六成的份額，表現尤為突出。

消費群體也呈現出多元化的發展趨勢。據統計，90%的越野跑者年齡在22至55歲之間，其中25至44歲的群體占比高達48.9%。隨著“親子組”“青少年組”逐漸成為賽事的標準配置，新一代越野跑愛好者正在不斷成長起來。

在四姑娘山云間花徑越野賽的終點線，20歲的范邦林沖過終點，他包攬了黃金聯賽2025賽季積分榜總冠軍和“燈塔計劃”冠軍，獨享20萬元獎金。山下的小鎮裝備店內擠滿了完賽跑者，店主忙著展示最新款的沖鋒衣：“這件沖鋒衣采用納米膜技術，防水指數超過100千帕。”而在不遠處的臺州市三門縣沖鋒衣工廠內，燈火通明，流水線上一件件帶有充氣氣囊的新款沖鋒衣正在被打包，準備發往全國各地。

當越野跑的腳步聲在山谷中回蕩時，一條融合了裝備制造、賽事運營以及消費升級的完整產業鏈已經清晰地呈現在人們眼前。

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文章來源《網絡》